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認識媒介策劃兩大重要維度:Reach & Frequency (上)

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過往遞交媒介策劃書時,曾經有客戶詢問過為什麼在我們的受眾設定裡,潛在觸及人數才只有約30萬人,只及其他廣告代理的一百多萬人的三分一,這是否代表我們的廣告表現較差呢?要回答這個問題,當中涉及了媒介策劃中兩個最重要的維度:觸及人數 (Reach) 及 觸及頻率 (Frequency)。

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Facebook 廣告攻略 – 利用分組測試提升廣告表現

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上一篇文章解釋了 Facebook Pixels 的基本原理及安裝後,今次將會介紹 Facebook Pixels 的其中一項重要功能–紀錄及收集事件轉換資料。透過收集轉換數據,我們可以進行分組測試,測試不同廣告設定對業務轉換成效的影響,找出自己業務專屬的Winning Formula!

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Facebook 廣告攻略 – Pixels 基本安裝及原理

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Facebook廣告系統經過多年來不斷調整機器學習(Machine Learning)的模型,以及擴闊收集行為數據的種類及途徑,它內建的程序化購買(Programmatic Buying)功能雖然仍有不少進步空間,但無可否認,它已經變得越趨準確。但由於每個客戶的目標顧客群組亦不盡相同,所以它便非常依賴我們提供的數據,才能作出較準確的數據建模。

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Facebook廣告如何排除南亞裔人士?(進階版 – 背後原理及操作)

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投放Facebook廣告時,不少人都會遇上大量菲傭、印傭等外籍人士讚好貼文,因此便可能造成浪費廣告預算的情況。但原來要真正做好受眾排除設定,就必須了解「於香港受僱的外籍家傭」及廣泛性的「菲律賓人」兩者的分別!