如何提升 Remarketing 的表現
基本上所有 Performance Campaign 都會應用到再行銷 (Remarketing)，然而「做了」並不代表「做得好」。一個完善的 Remarketing Strategy，必須把受眾細分 (Audience Segmentation)、受眾估值 (Audience Valuation) 及受眾排除 (Audience Exclusion) 做得仔細，從而有效地為不同 Audience Segments 定下合適的競價及預算分配。
Category: Programmatic & Display Ads 橫額廣告及程序化投放
「要比啲時間 System Learn 吓 ？」廣告投放系統的 Learning Phase
「要比啲時間System Learn吓」這句像黑洞一般的說話，相信所有客戶都曾聽過。可是，究竟需要多少時間，才能完成學習期呢？要解答這個問題，就必須先了解不同廣告競價及優化方式的特點及運作原理：Insertion Order Buy、Algorithm-based RTB 及 Machine Learning。
認識媒介策劃兩大重要維度：Reach & Frequency (下)
文章上部份提到，雖然香港人口相對其他國家或地區而言可能較少，但由於建立品牌認知以至改變消費者行為並非易事，因此便需要提高曝光次數 (Frequency)，以達致轉換 (Conversion) 及銷售的推廣目標。但究竟多少次曝光才是足夠呢？在考慮合適的曝光次數時，可考慮以下各項因素。