Social & Facebook Ads 社交媒體廣告 Facebook 廣告攻略 – Pixels 基本安裝及原理 Posted November 29, 2019December 19, 2019 Arcus Wong Facebook廣告系統經過多年來不斷調整機器學習(Machine Learning)的模型,以及擴闊收集行為數據的種類及途徑,它內建的程序化購買(Programmatic Buying)功能雖然仍有不少進步空間,但無可否認,它已經變得越趨準確。但由於每個客戶的目標顧客群組亦不盡相同,所以它便非常依賴我們提供的數據,才能作出較準確的數據建模。我們Figurist強調,若要提升廣告效率,就必須對廣告系統的運作原理有充份認識,以及數據背後的意義。同樣地,要提升Facebook廣告的效用,亦必須對Facebook所用的Machine Learning系統有基本認識。 Facebook Pixels的用途 Facebook Pixels的主要用途包括:• 紀錄及收集事件轉換資料 (運用收集的轉換數據進行分組測試)• 建立類似廣告受眾 (Lookalike Audience)• 再行銷 (Remarketing)• 自訂轉換目標 (Custom Conversion)• 使用「Facebook 分析工具」(Facebook Analytics) Facebook Pixels的運作原理 簡單來說,Machine Learning就是透過輸入一些數據樣本,然後電腦透過人工智慧(Artificial Intelligence)的方式,在這些樣本中萃取出一些相似特徵,然後用學習好的模型去作出判斷。舉例來說,電腦是何透過Machine Learning分辨出貓和狗? 程式會透過分析樣本資料,歸納出一些共同特徵:貓是臭臉,狗是笑臉,貓是有長鬚,狗則沒有……你可能會注意到,貓不一定是臭臉,狗亦可以有長鬚。所以,我們提供予Facebook的訪客數據,必須要具代表性,樣本數量充足,以及多角度分析。同時,我們亦要留意訪客特徵及流量質素的變化。若輸入的資料質素參差,出來的廣告成效亦必定參差,這就是data scientist常說的:「垃圾進,垃圾出 (Garbage in, garbage out)。 Facebook Pixels的基本安裝操作 第1步:進入「事件管理工具Events Manager」中的「像素Pixels」 第2步:建立及輸入Facebook Pixels名稱 第3步:將Facebook Pixels安網到網站內進入選取的Facebook Pixels後,按下安裝,然後按指示選擇適合你的安裝方法。 方法 (1):透過合作夥伴整合大部份熱門的自設網站設計平台,例如WordPress, Wix, Shopify, Shopline等都已經完成Facebook Pixels整合。因此,你只需要下載按指示下載並安裝到網站後台即可完成。若然選單中並無你使用的平台,你亦可到網站後台查看是否有相關整合功能。若果你使用的平台有整合功能,你只需於後台中輸入你的Facebook Pixels編號即可。 方法 (2):手動安裝Facebook Pixels基底程式碼透過搜尋功能找出「」,將第1部份的程式碼貼到網站 標籤上方。 第4步:安裝事件追蹤程式碼進入自己所選的Facebook Pixels設定頁面,於右上方選取建立事件程式碼,並從中取出適用的標準事件。然後,將事件程式碼放Facebook基底程式碼中「</script> 」標籤的上方。 第5步:驗證Facebook Pixels是否已功成安裝如果你是使用Google Chrome瀏覽器,你可安裝Facebook的官方擴充工具「Facebook Pixel Helper」,以便進行驗證。 完成後,你已經可以開始使用Facebook Pixels的基本功能。接下來,下一篇 Facebook 文章系列將會進入實戰部份,談及如何運用安裝好的Facebook Pixels進行各種廣告設定,以及當中需要注意的事項,請密切留意! Figurist由一群經驗豐富的原4As Digital Performance專家成立,專注提供專業及客製化廣告投放服務,以業務轉換,提升客戶營業額為目標。立即查詢!業務及合作查詢:info@figurist.com.hk