第二步:輸入推廣設定及測試變數
選取想要測試的變數,然後如常輸入廣告活動預算、日期、受眾設定等資料。最後,你便可按系統指示設定不同的測試組別,例如廣告投放版位。
需要注意的是,測試時間及預算的最低要求需視乎成效指標 (Performance Metrics) 而定,以讓系統能夠收集到足夠的數據樣本,以及排除某些日子對廣告成效的影響,提升測試的可靠程度。一般而言,越深入的指標,例如銷售額,就需要越多的預算。以比較簡單的每次連結點擊成本 (Cost per Link Click) 為例,Figurist 建議運行測試最少 7 天,而且分別於每個測試組別投放最少每日 HK$100 預算。
第三步:解讀測試結果
完成設定分組測試後,你便可隨時於廣告管理員看投放表現。測試完成後,系統會列出勝出的測試變數及相關數據。一般而言,測試以 75% 的置信區間 (Confidence Interval) 為最低標準,即是需要最少 75% 的可信程度,結果才可被認為是有顯著差異 (Statistical Significance)。 得出測試結果後,你便可以根據結果,調整各種廣告設定及市場策略。