reach and frequency

認識媒介策劃兩大重要維度:Reach & Frequency (上)

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過往遞交媒介策劃書時,曾經有客戶詢問過為什麼在我們的受眾設定裡,潛在觸及人數才只有約30萬人,只及其他廣告代理的一百多萬人的三分一,這是否代表我們的廣告表現較差呢?要回答這個問題,當中涉及了媒介策劃中兩個最重要的維度:觸及人數 (Reach) 及 觸及頻率 (Frequency)。