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把2類的網站訪客在廣告活動中排除,提高廣告投資回報率。

Webiste audience

如你計劃為廣告活動實施Audience Strategy,辨別那些較低機會為業務轉換成利潤的訪客是很重要。把他們排除在廣告活動中,一方面可減小廣告費用的浪費,另一方面又可確保廣告訊息能準確傳遞給受眾。以下文章,為大他分享2類的網站訪客,把他們在廣告活動中排除便可提升廣告回報成效。

求職人及商業合作 (Website Audience: Job Seeker and Business Partner)

不小訪客進入網站不是為了購物,他們是因品牌的名氣以慕名而來,經關鍵字搜尋或Facebook 專業進入網站,查看職位空缺和商業合作等。因為這些訪客的意圖不是消費,所以向他們投放廣告未必會轉化為利潤。

建議: 為招聘和商業合作的網頁建立Audience List,並將這類訪客在廣告活動中排外。

現有客顧 (CRM Data: Current Customers)

過去經網店購物的顧客,他們已不是新客顧。如商家向他們展示同類形商品的廣告,未必可在短時間內轉化為利潤。

建議: 顧客經網店購物時,他們會填寫個人資料如Email、電話號碼、地址或ID。把它建立Existing Audience List 並將這類訪客在廣告活動中排外,這樣整個廣告活動只會接觸新客顧。

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