上2篇文章,分享了Geographic & Ad schedule和Demographic 的應用技巧。到了SEM 實戰攻略的最後1篇,會集中在3rd Party Data 和1st Party Data的應用。很多人都說要利用Big Data 提升廣告成效,在利用Data之前先要明白Data 的分類以及搜集方法,才懂得如何策略性運用Data 作為廣告優化 (Optimization) 。
甚麼是3rd Party Data?
Google 靠強大的搜尋引擎及多媒體業務,採集用戶的關鍵字﹑搜尋記錄﹑瀏覽記錄及Gmail資料轉化成Big Data,再把Data 分類成Affinity Audience 及In – Market Audience。這類的Audience Data 稱之為3rd Party Data是開放給廣告商以公開競投,按受眾的特徵來投放廣告。