SEM 搜尋引擎廣告

SEM實戰攻略 (2) – 利用Google人口統計數據 (Demographic) 按性別﹑ 年齡層及家庭收入投放廣告

sem demographics targeting

上一篇的文章, 為大家分享了如何透過指定地區 (Geographic Location) 配合廣告時段 (Ad Schedule) 接觸潛在客戶。接著會為大家探討Google的Demographics targeting。

甚麼是Demographics:

Google Ad中的Demographic 設定可以依據潛在客戶的特徵可能是年齡層 (Age) ﹑性別 (Gender)﹑家庭狀態 (Parental status) ﹑及家庭收入 (Household income) 來投放廣告來接觸準確的受眾。

Google如何判斷Audience Demographic?

有2種方法:

  • 使用者登入Google account, Google會通過他們的設定及特定網站所提供的數據。
  • 使用者沒有登入Google account, Google會通過廣告上的數據分析包括ID或cookie。

設置方法:

通過Demographics 設定, 便可以排除特定條件的受眾來避免廣告向他們顯示。

例子: 

服務/ 商品是按性別或年齡層來劃分, 例如是孕婦奶粉 – 準媽媽大約介乎在25 – 34歲。我們可以利用 Demographic Targeting把男性及18 – 24和35 – 65 歲的群組排除, 避免廣告向他們顯示而產生點撃費用(CPC)。

好處:

  • 提升廣告回報成效 – 避免向不相關的受眾投放搜尋廣告而產生的成本。
  • 以受眾特徵來彈性出價 – 讓有限的預算集中在高回報率的受眾上投放廣告。
  • 準確對應潛在客戶 – 如業務的產品有性別及年齡層的劃分。

Figurist由一群經驗豐富的原4As Digital Performance專家成立,專注提供專業及客製化廣告投放服務,以業務轉換,提升客戶營業額為目標。

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