搜尋引擎廣告在投資回報效益 (ROI )的層面上是最有效的數碼營銷渠道。
理由:
a. 廣告特性屬於被動式 – 潛在客戶對你的服務/產品感興趣才會搜尋相關的關鍵字,從而出現廣告,吸引他們點擊進入網站。(他們屬於潛在目標受眾 (In – Market Audience),他們的行為(Consumer Behaviour) 較為活躍,清楚自身需要會主動探索﹑了解﹑進而行動去滿足其欲望,因此較容易產生互動 (Interaction) 。)
b. 每次點擊費用 – 潛在客戶對你的服務/ 產品感興趣才點擊廣告,有效控制廣告投資成本。
c. 利用數據信號(Data Signal) – 在對的時間﹑對的地點﹑用對的訊息去接觸準確的潛在客戶。
因此以一個full funnel 的Digital Acquisition Campaign, Paid Search帶來的CPA (Cost-Per-Acquisition) 會相對較低。