有客戶已經做了一段時間的橫額展示廣告(Display Ad), 去增強品牌曝光 (Build Awareness), 現在開始做搜尋廣告的目的是要改善用戶體驗(User Experience), 點擊率 (Click Through Rate, CTR) 及轉換率 (Conversion Rate)。
搜尋廣告 (SEM)的延伸功能 – 廣告額外資訊 (Ad Extension) 是有效達致用戶體驗及轉換率提升。搜尋廣告額外資訊包括有:
線上到線下策略 (Online to Offline Strategy﹐O2O)
當客戶搜尋你的品牌或業務相關的產品/服務, 地點額外資訊 (Location Extension) 會顯示你店舖的地址, 引導網上潛在客戶到網下的實體店從而轉換成利潤。
搜尋廣告 – 地點額外資訊 (Location Extension) 例子
吸納新客戶 (Acquisition)
簡訊額外資訊 (Message Extensions)﹑來電額外資訊 (Call Extensions) 及申請表格額外資訊 (Lead form extension) 會在搜尋廣告下方出現, 潛在客戶對你的產品或服務感興趣,他們可以透過快捷方便的連結, 立即與你聯絡。
搜尋廣告 – 簡訊額外資訊 (Message Extensions)及電額外資訊 (Call Extensions) 例子
提升利潤轉換率 (Enhance Conversion Rate)
- 當潛在客戶搜尋你的品牌, 網站連結額外資訊 (Sitelink Extension) 可以一併展示多個產品及優惠的連結, 引導他們前往特定的網頁, 用高關聯性的資訊 (Relevant information) 可以減低網頁跳出率 (Bounce Rate), 有幫達成利潤轉換。
- 摘要額外資訊 (Call Out extensions) 及網站簡介額外資訊 (Structured snippet extensions) 可以向潛在客戶展示最有價值的資訊及宣傳各種獨家優惠。
- 利用價格額外資訊 (Price extensions)及促銷額外資訊 (Promotion extensions) 去增強搜尋廣告的吸引力並提供限時優惠, 產生迫切感來提高廣告投資回報(ROI)。
搜尋廣告 – 促銷額外資訊 (Promotion extensions) 例子
搜尋廣告 – 價格額外資訊 (Price extensions) 例子
提昇應用程式下載 (App Download)
利用應用程式額外資訊 (App extensions), 可以在搜尋廣告下方顯示你的應該程式, 提升下載機會。
搜尋廣告 – 應用程式額外資訊 (App extensions) 例子
電腦版(Desktop)及手機版(Mobile)廣告
Figurist由一群經驗豐富的原4As Digital Performance專家成立，專注提供專業及客製化廣告投放服務，以業務轉換，提升客戶營業額為目標。
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