SEM 搜尋引擎廣告 搜尋廣告的額外資訊 (Ad Extension)提升用戶體驗 Posted November 22, 2019December 12, 2019 Leo Wong 有客戶已經做了一段時間的橫額展示廣告(Display Ad), 去增強品牌曝光 (Build Awareness), 現在開始做搜尋廣告的目的是要改善用戶體驗(User Experience), 點擊率 (Click Through Rate, CTR) 及轉換率 (Conversion Rate)。搜尋廣告 (SEM)的延伸功能 – 廣告額外資訊 (Ad Extension) 是有效達致用戶體驗及轉換率提升。搜尋廣告額外資訊包括有: 線上到線下策略 (Online to Offline Strategy﹐O2O) 當客戶搜尋你的品牌或業務相關的產品/服務, 地點額外資訊 (Location Extension) 會顯示你店舖的地址, 引導網上潛在客戶到網下的實體店從而轉換成利潤。 搜尋廣告 – 地點額外資訊 (Location Extension) 例子 吸納新客戶 (Acquisition) 簡訊額外資訊 (Message Extensions)﹑來電額外資訊 (Call Extensions) 及申請表格額外資訊 (Lead form extension) 會在搜尋廣告下方出現, 潛在客戶對你的產品或服務感興趣,他們可以透過快捷方便的連結, 立即與你聯絡。 搜尋廣告 – 簡訊額外資訊 (Message Extensions)及電額外資訊 (Call Extensions) 例子 提升利潤轉換率 (Enhance Conversion Rate) 當潛在客戶搜尋你的品牌, 網站連結額外資訊 (Sitelink Extension) 可以一併展示多個產品及優惠的連結, 引導他們前往特定的網頁, 用高關聯性的資訊 (Relevant information) 可以減低網頁跳出率 (Bounce Rate), 有幫達成利潤轉換。摘要額外資訊 (Call Out extensions) 及網站簡介額外資訊 (Structured snippet extensions) 可以向潛在客戶展示最有價值的資訊及宣傳各種獨家優惠。 利用價格額外資訊 (Price extensions)及促銷額外資訊 (Promotion extensions) 去增強搜尋廣告的吸引力並提供限時優惠, 產生迫切感來提高廣告投資回報(ROI)。 搜尋廣告 – 促銷額外資訊 (Promotion extensions) 例子 搜尋廣告 – 價格額外資訊 (Price extensions) 例子 提昇應用程式下載 (App Download) 利用應用程式額外資訊 (App extensions), 可以在搜尋廣告下方顯示你的應該程式, 提升下載機會。 搜尋廣告 – 應用程式額外資訊 (App extensions) 例子 電腦版(Desktop)及手機版(Mobile)廣告 Figurist由一群經驗豐富的原4As Digital Performance專家成立,專注提供專業及客製化廣告投放服務,以業務轉換,提升客戶營業額為目標。業務及合作查詢:info@figurist.com.hk