Google搜尋更新「連續滾動」是否影響你的SEM搜尋引擎廣告？
Infinite Scroll？「連續滾動」？ Google早前宣佈，會爲行動裝的搜尋引擎引入「連續滾動」加載模式（infinite scroll / continuous scroll），自動載入下一頁資訊，直至顯示大約四頁的搜尋結果，才會出現「查看更多」按鈕，方便用戶無縫地進行操作。Google表示「連續滾動」模式將率先向英文（美國）使用者推行，預計在明年將同步至其他語言。 Infinite Scroll對SEM廣告會否帶來影響？ 衆所周知，在原來的分頁模式下，搜尋結果的頂端和底部都會顯示廣告，而廣告出現的頁數和位置也是我們優化廣告投放（optimization）的參考指標。在行動裝置上消失的頭四個分頁，是否影響廣告位置和效益呢？Google Ads產品經理Mohamed Farid在發佈消息的同時也對業者的疑問作出了解答： 廣告競價（Ad Auction）和Ad Rank評級方法會被影響嗎？Google表示這項針對mobile devices用戶體驗的更動並不影響廣告競價和廣告評級的運作模式，但可能會對部分成效指標（metrics）帶來影響。 搜尋頁自動載入、沒有分頁後，頁面頂端和底部的廣告會去了哪裏？對於實行「連續滾動」的裝置，系統會重新分配頁面頂端和底部的文字廣告text ads數量。「購物廣告」和「區域廣告Local Ads」的位置會保持不變，但往後會減少底部文字廣告的位置，以配合無縫的使用體驗。 這會對廣告成效帶來甚麼影響？Google表示，「連續滾動」模式有機會提高廣告在行動裝置上的曝光次數（impression），可能會拉低點擊率（CTR, Click through rate），但對其他指標如clicks點擊次數、CPC平均單次點擊出價、conversion轉換次數等就不構成影響。就 Search Campaign搜尋廣告活動而言，頂端廣告帶來的impression曝光次數可能會增加，而底部廣告的impression可能會相應減少。如有需要準確分析Text Ads文字廣告的排名和成效，可以透過Segment來區隔廣告顯示位置。 What’s Next ? Google 引入「連續滾動」主要爲改善行動裝置用戶的搜尋體驗，省卻用戶切換頁面的麻煩，亦方便用戶瀏覽更多資訊，Google同時能在搜尋結果頁面顯示更多元的搜尋結果。暫時對搜尋廣告未見很大影響。然而， Google一直致力優化其用戶體驗，從示範片段中可見未來搜尋頁面中會顯示更多包含圖片或相關資訊的Rich Snippet複合式資訊卡。而在SEM的範疇，我們亦能夠用不同的ad extension額外資訊卡豐富text ads，亦可參考我們之前的文章： 〈搜尋廣告的額外資訊 (Ad Extension)提升用戶體驗〉
